PUBLICIDAD EXTERIOR Y MOVIL

Cada vez estamos más saturados de ejemplos prácticos sobre este tema. Las personas se enganchan de las vallas publicitarias, los muppies de las paradas de buses, las vallas espectaculares, las nuevas vallas electrónicas, las pantallas gigantes, las nuevas y diversas formas 3D de los carteles y vallas... postes, paredes, carteleras, no tienen fin en una gama interminable de avisos y anuncios de una múltiple cantidad de productos, empresas y servicios. Se suman ahora los vehículos que llevan la publicidad rotativa, las camionetas pintadas, autos con vidrios publicitarios, carteleras sobre autos, tranvías, autos retro, ya solo faltan las motos!... y los peatones que van como carteleras ambulantes, en el interior de la república todavía usan burritos, las botargas o personas disfrazadas, más las edecanes y voceadores o repartidores de volantes... todos ellos en un frenesi por ofrecer nuevas alternativas, competir ante otras empresas y capturar nuevos consumidores. Algunos incluso no respetan las leyes ni las mínimas normas de moral, urbanidad o ética con tal de ofrecer sus productos y tienen niños y niñas a punto de la insolación con tal de captar la atención de las personas, como una tienda que tiene a una quincieañera sábados y domingos saludando con un vestido de princesa y un corsé más apretado que los de antaño. Finalmente, alternativas hay sin límite, ya que la creatividad humana es sublime y siempre encontrará nuevas formas de llamar la atención haciendo uso o no de la tecnología. Pero vale la pena recapacitar no en los costos, no en la eficiencia o rendimiento del medio publicitario que queremos usar o combinar en nuestra mezcla de medios, eso es lo mínimo y elemental que un buen comerciante haría, sino en los principios que rigen nuestras decisiones, y hacer uso de la empatía para los partícipes del proceso de usar ese medio, así como del impacto ambiental que pueden tener nuestras decisiones. Finalmente trabajar con responsabilidad social es más importante hoy que simplemente hacerse notar y luego quedar en el olvido dejando un mal sabor de boca a nuestra comunidad por el daño que podemos causar ante la contaminación visual de la que somos copartícipes algunas veces. Cuántas personas se hartarían de ver una valla ultragigante en la luna apuntando todos los días a una marca, para generar resentimiento e incomodidad en las personas que valoran lo sencillo de la vida.

Los sistemas de Distribución

Cuándo nos hablan de la mezcla mercadológica, inevitablemente y por reflejo condicionado pensamos en las "4 P" que nos han enseñado desde que iniciamos a involucrarnos con temas de mercadeo, y pensamos en la "plaza"... pensamos en esta como un mercado, como una ubicación dónde se van a ofrecer los bienes y servicios que una empresa ha creado para satisfacer una necesidad particular. Nada más cierto. Justamente la distribución es el estudio de todos los mecanismos necesarios para hacer llegar al cliente un producto o servicio, y la clave está en la ubicación. Por eso hablan de los canales, que pueden ir de 1 a 4, o de 0 a 3 según el autor que nos platica del tema. Y en esencia nos dice que es algo que va de fabricante a consumidor final, o de fabricante, detallista a consumidor final, o con un intermediario mayorista adicional, o bien un agente o corredor como elemento extra en la cadena de suministro o abasto. Por otro lado cuándo nos hablan de mayoristas o detallistas de inmediato pensamos en la Terminal o la abarrotería de la casa. Esto es muy válido pero existen muchos otros matices al respecto, con sus respectivas características. Como administradores o mercadólogos tenemos que decidir la mejor alternativa, y las mejores estrategias para ubicar nuestros productos en esa cadena, aunado a la decisión de si lo hacemos con una distribución masiva o intensiva, selectiva o exclusiva, según las características propias del producto, los servicios que ofrecemos, el mercado del cuál disponemos actual y el potencial. Por otro lado, no podemos definir un buen punto de distribución sin pensar en la logística necesaria para tal fin. Lo cuál involucra el transporte, el manejo de inventarios, la toma de pedidos y el almacenamiento. Compleja decisión sin duda alguna, y de ello depende la supervivencia de cualquier proyecto. Si al lugar donde yo pongo un negocio no llega nadie... por ahorrar en alquiler pierdo!... los costos de oportunidad pueden ser muy caros. Si no me doy a basto para atender mucha demanda, también pierdo, porque no me van a querer seguir sosteniendo en el lugar o voy a perder credibilidad. Entonces viene el dilema "estar o no estar".... Cada uno de los temas principales sería objeto de muchas discusiones y muchos ejemplos, que pueden ir ampliandose con su ayuda. Tratemos de hacer fácil este tema.

Sobre creatividad

Nos Enseñan mucho sobre temas que en la práctica son sumamente sencillos y nos quieren vender el agua azucarada como si fuera el mejor elixir. Claro que es perfectamente válido que existan personas emprendedoras, innovadoras y astutas que quieran hacerse ricos haciéndo difícil lo sencillo, cómo cuándo nos venden libros sobre "cómo hacerse millonario fácilmente"... como escuché un chiste una vez... lo más práctico es entonces, escribir un libro que explique que para hacerse rico solo hay que escribir un libro sobre eso mismo!...

El asunto es que para conocer sobre el tema de creatividad, solo tenemos que tener la mente abierta y no bloquear la posibilidad de sentirse tal cual, una persona justamente creativa. Debemos considerar que para ser creativos no hace falta más que tener la capacidad de dar solución a un problema, la visión de qué es ese problema y buscar las alternativas necesarias, para ya con los pies más en la tierra, y dejando las alas a un lado, decidir la mejor opción, en relación a mi realidad y mis recursos.

Eso es ser creativo... no solo imaginarse el cielo y las estrellas, usar la fantasía, hacer uso de la mejor tecnología, tratar de modificar un producto ya existente... ser creativo va más allá de una mera innovación... es tener la suspicacia y paciencia de preguntar muchas veces el por qué de algo, investigar, profundizar en buscar una respuesta... Una vez escuché a un predicador en una radio que para ser sabio hay que ser entrometido... y creo firmemente que para ser creativo también!... Entre más conocimientos tenga, más posiblidades tendrá de encontrar relaciones mentales que le den solución a su problema.

Finalmente, creo que escogí un tema un tanto complicado para tratar de hacerlo sencillito, espero que así lo haya logrado, para hablarlo facilito!.

Saludos!!!!